展望空氣源熱泵行業2019年的下半場

繼2016年、2017年煤改電迅猛發展期之后，2018年熱泵行業首次出現了銷售額的整體下滑，據相關數據調查，銷售額由2017年的約160億元下降到約145億元，增長率也由2017年的約52.4%下降到﹣9.9%，其中供暖下滑約﹣27.8%、烘干增長約45%、熱泵熱水增長約6.3%。
 
一、北方采暖市場：漸趨理性化

據《冷暖商情》相關統計，目前直接或間接參與我國清潔取暖空氣源熱泵企業約300家，主要來自四大塊，首先是熱水器企業，以廣東企業居多，比如中廣歐特斯、廣州哈思、華天成、同益等；第二是一直在北方地區做采暖的企業，比如阿爾普爾、清華同方等；第三是太陽能企業，比如力諾瑞特、四季沐歌等；第四是空調企業，比如格力、美的、海爾、海信、奧克斯、頓漢布什、麥克維爾等。

在近幾年北方地區冬季清潔取暖工作中，空氣源熱泵發揮巨大的作用，從不被理解到逐漸被認可。其中，北京市農村地區90%以上熱泵產品推廣的都是空氣源熱泵。此前，北方采暖市場因清潔供暖行動的積極開展成為全民關注的焦點。而受限于改造總量有限，未來幾年北京農村地區“煤改電”工程規模會逐步縮小，市場空間將達到飽和，北方供暖的重心正逐漸從北京向周邊地區擴散。但從市場前景來看，清潔取暖再次寫入今年政府工作報告，其重要性可見一斑。隨著北方地區取暖季的結束，新一輪清潔取暖相關采購工作即將啟動。2019年是國家實施煤改清潔能源的關鍵一年，借助北京、天津等地的成功經驗，北方各地加快了燃煤鍋爐清潔能源替代的步伐。2019年盡管戶式供暖形勢多變，但商用供暖市場佳音頻傳，其中河北、山東、山西、陜西、內蒙、新疆等北方商用采暖市場均有較好的市場表現，逐漸脫離煤改電項目的桎梏，經銷商成為主要的銷售渠道。

業內人士在接受《冷暖商情》采訪時表示，隨著北方清潔供暖門檻的逐步提升，中小品牌的生存空間會更加艱難，品牌的集中化程度將會越來越高。單純的價格競爭已經沒有上升余地，只會讓企業陷入惡性循環的發展困境，只有依靠綜合成本的優勢，服務響應機制的優勢獲得經銷商青睞，成為用戶主動選擇的品牌。
 
二、熱水市場：穩步上升
 
1、商用熱泵熱水市場：繼續贏得市場青睞

2019年商用熱泵熱水憑借其穩定、節能環保的特性，繼續贏得市場的青睞與認可。業內人士認為，這得益于覆蓋全國范圍的環保風暴使得南、北方場的鍋爐改造項目增長迅速，隨著“煤改電”工程的持續深入和熱泵廠家在商用熱水市場的精耕細作，2019年將更加值得期待。而從項目中標領域來看，熱泵熱水在諸多細分行業已成標配產品，尤其在酒店、賓館的熱水項目中，如華住集團、鉑濤集團、錦江集團、維也納集團等旗下的全國連鎖酒店行業，再加上醫院、學校、商場、美容美發、健身會所、游泳池等場所規?；膽茫沟蒙逃脽岜脽崴冀K保持不錯的增長勢頭?！独渑糖椤吩?/span>市場走訪中發現，在常見的商用熱水工程中，用戶更加關注熱水設備三方面的內容，分別是穩定性、經濟性以及安全性。由此可見，在滿足以上條件的前提下，空氣源熱泵在運用的范圍上可以向更廣闊的區域、更細分的市場、更大型項目以及更多的配套方向延伸。
 
2、家用熱泵熱水市場：樓盤配套助力略微回暖

2018年，家用熱泵熱水市場迎來略微回暖，其主要因素是精裝修全裝修政策下的樓盤配套在一定程度上拉升了家用熱水的總量，也在一定程度上給終端用戶進行了空氣源熱泵的普及。樓盤家用機實現了略微回暖，首先是在家用機零售下滑的情況下，空氣源熱泵企業希望借勢精裝修和全裝修的東風，為空氣源熱泵尋到新的增長點；其次是不少房企在國家全裝修和精裝修大勢面前也順勢而動，利用安裝空氣源熱泵來提升樓盤附加值；再次是由于北方采暖市場由一開始的井噴式爆發轉變為穩步推進，企業的注意力和集中力有所放緩，作為傳統優勢業務的熱泵熱水市場迎來了更多關注。
 
三、烘干市場：潛力進一步釋放
 
2019年烘干相對于其它產品增幅表現較好，但是也受到了整體環境的影響，增長率有所下滑。

受益于國家全力推行節能減排的環保政策，空氣源熱泵烘干憑借節能、環保的產品特性，受到了政府以及農機、農產品加工、食品等領域的重點關注。值得一提的是，農業部農業機械化技術開發推廣總站發布的《2018-2020年全國通用類農業機械中央財政資金最高補貼額一覽表》中，國家撥付186億元農機補貼，其中烘干設備補貼占了30%。

從產品性能上看，空氣源熱泵烘干的烘干系統沒有使用以燃油、燃氣為燃料的傳統干燥器，因此在運行過程中沒有易燃易爆的安全隱患，保證了烘干過程的生產安全。正是因為這些優點，熱泵烘干被社會各界及廣大用戶認可和熟知，尤其是在果蔬食品、糧食、污泥、煙葉等領域，應用前景將無比廣闊。當前，熱泵烘干市場前景可期，眾多行業企業紛紛介入，也導致了市場上烘干產品琳瑯滿目，產品質量也是參差不齊。物料千差萬別，對烘干設備要求較高，除了性能穩定外，智能化和多功能化也是必然的趨勢。業內專家認為，要實施高效與綠色烘干的發展戰略，首先要走資源節約型發展道路，變單一粗放型烘干為組合、智能型干燥。不僅要從烘干工藝上進行根本改造，還要進行全面、多層次的節能技術改造，大力發展應用可再生能源與工業余熱的干燥技術。2019年伴隨著整體行業形勢收緊，烘干市場增幅相對收窄，但還是會保持較高的增長水平。目前，很多地方都對烘干有政策扶持，未來發展態勢良好。熱泵烘干本身安全環保，經濟效益較高，未來有可能成為工業烘干中的重要組成部分。
 
四、南方供暖迎來新的機遇
 

2019年，基于地方政策與經濟影響，北方“煤改電”市場受挫，不少空氣源熱泵企業又將目光放回到南方市場。當下，南方采暖最熱的詞莫過于“兩聯供”，在各種因素的催生之下，各品牌兩聯供系統如“雨后春筍”一般呈現于市場。這些產品及系統的興起，也為戶式熱泵采暖市場注入了新鮮的血液，更開啟了一個新的市場格局。
 
1、區域與渠道格局

從兩聯供推廣區域上來說，華東區域的經濟基礎雄厚，用戶的消費能力強，消費理念領先，是兩聯供發展最好的區域，其示范效應也在向周邊城市甚至中西部的內陸城市延伸；此外，長江流域市場近兩年增長勢頭不錯，很多企業和經銷商根據市場變化主動加快兩聯供系統的推廣，讓用戶對兩聯供系統更熟悉；而體驗店的建設則讓用戶對使用效果有親身體驗，對于推動該市場的發展有著重要作用，如中廣歐特斯通過多年探索與研發，突破單一熱泵領域，布局“5C舒適家”，輸出高品質的舒適家居系統產品，引導全民綠色、節能、健康、舒適的生活方式。
 
2、產品格局

南方市場的潛力，吸引著企業的躋身涉足，這也造就了5月熱泵展上兩聯供產品的琳瑯滿目。展會上，兩聯供產品數目繁多，諸如廣州哈思、芬尼克茲、生能等熱泵品牌都推出了相應兩聯供的產品；除此之外，廣州哈思新能源也借此時機推出了“三聯供”產品，呈現出差異化開拓南方市場的迫切心態。因此業內似乎也達成了一種共識：南方供暖將成為暖通行業的下一個增長點。
 
3、南方供暖企業的幾個特點：
 

（1）部分企業有了更高的經營目標，合縱連橫、試圖突破區域經營格局和經營模式，嘗試進一步聯合，進一步擴大銷售陣地，在這方面很多企業在開始做一些探索，產品、安裝工藝、服務、質量都有顯著提高，許多優秀的企業都有了水平較高的安裝服務規范標準和管理流程。

（2）企業由單一的供暖模式，向舒適家居系統集成轉變，更多的供暖企業已經不局限于供暖銷售，而是將熱水、凈水、新風、空調等多套系統家居產品集中整合，豐富了“供暖企業”產品鏈。

（3）微小型企業是南方供暖行業的主流，南方供暖行業一對一銷售及安裝服務的零售市場特征，微小企業是行業主流。
 
五、2019年空氣源熱泵市場趨勢分析
 
1、北方商用采暖市場其實才剛剛拉開序幕

2019年各地政府在推進戶式清潔能源供暖的過程中，加大了對于商用清潔供暖招投標的力度，同時在更大范圍的北方地區，政府也相繼出臺了支持清潔能源供暖的有力政策，學校、醫院、能源站、農村蔬菜種植、養殖場等領域的需求噴涌而出，這些都給空氣源熱泵企業在北方商用采暖市場的施展提供了利好消息。

 
2、空氣源熱泵多能源利用市場前景廣闊

為了讓空氣源熱泵的節能性更加突出，空氣源熱泵+太陽能、空氣源熱泵+光伏等多能源綜合利用系統在各個領域得到了廣泛的應用，目前市場上已經積累了大量的成功案例。以多能互濟、清潔高效為導向，形成具有核心競爭優勢的整體解決方案，或將成為空氣源熱泵企業未來發力方向。
 
3、渠道零售成為熱泵企業新的博弈之道

在舒適家居成為熱點，南方采暖市場興起的背景下，渠道零售的市場顯得越來越重要。2019年，大部分熱泵行業企業的關鍵動作都緊緊地圍繞渠道建設，奔波于各大招商會議，積極投身于渠道與地區服務中心的建設之中，甚至還擴建專賣店、盡可能地給經銷商們提供幫助與支持，以期搶占渠道競爭格局優勢地位。
 
4、細分市場亮點多多

例如南方熱水樓盤配套、家用冷暖兩聯供、商用熱水市場和農村熱水市場近幾年需求數量也在激增；而高溫烘干、畜牧養殖等相關領域挖掘潛力也將逐步增大，或將成為2019年熱泵企業的利潤增長點。
 
小結：
 

2019年已經過半，市場充滿著各種機遇與挑戰，其發展態勢讓熱泵企業紛紛打起十二分的精神，也讓他們意識到一味的一成不變最終將會被市場無情淘汰的現狀。只有相信不斷的創新和憑借強大的研發團隊以及技術積淀，持續推進產品更新換代，加之忠實合作伙伴的支持，方能在競爭激烈的市場環境下贏得優勢和主動。